“Carulla se viste de Campo”
«Carulla se viste de Campo» es la primera campaña que desarrolló y contó con un equipo creativo de 15 internos.
La evidencia el compromiso de Carulla con el campo colombiano. 92% de las frutas y verduras que comercializa Grupo Éxito se compra en Colombia y 82% se adquiere de manera directa.
En Colombia hay 118.000 personas privadas de la libertad. Para conmemorar el 20 de julio, día de independencia de Colombia, se hizo un homenaje a la libertad de los colombianos desde un lugar donde la libertad tiene un valor especial, la Cárcel La Modelo de Bogotá, donde se desarrolló la primera campaña publicitaria de Agencia Interna la marca Carulla del Grupo Éxito, gracias a la creatividad de 15 presos que hacen parte de dicha agencia.
Testimonios
Testimonio Johana Bahamón
Testimonio John Calderón
Testimonio Julián Pretel
Testimonio Oscar Amaya
Brainstorming
El proceso creativo contó con 12 sesiones, 15 creativos de Agencia Interna, más de 30 propuestas gráficas y 90 horas de trabajo; con el objetivo de dar a conocer el compromiso de Carulla con el campo colombiano. De esa manera, crearon la campaña «Carulla se viste de campo».
La Campaña
Este proyecto liderado por Johana Bahamón, se realizó mediante un acompañamiento de Carulla y Ogilvy durante todo el proceso de desarrollo estratégico y creativo. La propuesta buscó destacar el compromiso de Carulla el campo colombiano pues 92% de las frutas y verduras que comercializa se compra en Colombia y 82% se adquiere de manera directa. La campaña tuvo un desarrollo creativo 360º, donde se crearon piezas gráficas, digital en diferentes formatos y un comercial.
